"Madres, ríete tu del polígrafo" Así comienza el nuevo spot que ha lanzado el Grupo Calvo como homenaje a la inteligencia de una madre a la que es casi imposible engañar. En clave de humor, Calvo trata de competir directa y explícitamente con la marca del distribuidor, que en el sector conservas se lleva aproximadamente un 80% de la cuota de mercado. El objetivo de la campaña es llegar a la gente joven, usando a las madres [...]
Estrella Galicia en "Once upon a time"En las pasadas jornadas del IAB Inspirational 2012, Juan Garcia Veiga, responsable de product placement en Mediaset España, definía el product placement virtual como “la inserción a través de medios digitales de productos o marcas en un contenido audiovisual ya grabado”. Con ello se pretende comunicar de una manera distinta, consiguiendo mayor notoriedad que los bloques de spots que cansan al consumidor. Estas integraciones especiales tratan de aunar contenido [...]
Las leyes de Gestalt son una serie de leyes que explican el origen de las percepciones mediante los estímulos. Apoyan el principio de que el todo no es más que la suma de las partes. Esta serie de leyes se utilizan, a día de hoy, en ámbitos tan dispares como la arquitectura, la comunicación, la ecología, la sociología o el marketing.Para entender mejor estas leyes, os ilustro un ejemplo de cómo las aplican en la [...]
El pasado 18 de Octubre de 2012 tuve la ocasión de asistir a las ponencias de Exporetail, donde Gosia Pajkowska, directora de comunicación de Vente Privee, nos comentó las claves de éxito de la empresa donde trabaja. En 1996 Amazon sienta los cimientos de las plataformas e-commerce con un modelo de negocio basado en la necesidad. Por el contrario, Vente Privee, opera en base al deseo. Desde entonces el diseño ha cambiado porque Internet se ha transformado hasta [...]
Llovía mucho pero hacía calor. La añoranza por ver la lluvia y refrescarme en pleno verano, a más de 30 grados, me animo a salir a la calle y coger algo para cenar en el VIPS. Empapado totalmente, pedí la cena para llevar y volví corriendo bajo la lluvia a casa. Cuál fue mi sorpresa cuando vi que faltaba media cena, quitándoseme las ganas de cenar. Decidí volver a bajar, pero la lluvia ya no [...]
